גוגל רוצה לתת לכם 10,000 דולר. אז למה לא לקחתם?
זה נשמע כמו מייל שצריך למחוק, אני יודע. אבל Google Ad Grants היא תוכנית רשמית שרצה כבר יותר מעשור: עמותות רשומות מקבלות תקציב פרסום ענק בחיפוש של גוגל ולא משלמות עליו שקל. רוב העמותות בישראל לא לוקחות אותו. יש לזה סיבה, והיא לא ״לא ידענו״.
תארו לעצמכם מועדון. בפנים מחלקים כסף. באמת מחלקים, בלי קאץ׳, בלי הלוואה, בלי מישהו שיבקש ערבים.
בכניסה עומד סלקטור. הוא לא שונא אתכם. הוא לא מכיר אתכם בכלל. הוא פשוט מחזיק רשימה ארוכה, ואם סעיף אחד בה לא מסומן — אתם לא נכנסים. גם אם באתם מרחוק. גם אם אתם עושים עבודת קודש.
הסלקטור הזה הוא גוגל. והרשימה שלו היא הסיבה האמיתית שרוב העמותות בארץ לא רואות את הכסף.
קודם כל: מה זה הכסף הזה ומה הוא לא
עמותה רשומה יכולה לקבל עד 10,000 דולר בחודש, כל חודש מחדש, לפרסום בתוצאות החיפוש של גוגל. אתם מחליטים על מה לפרסם ולמי.
ועכשיו החלק שחייבים להגיד בקול, כי בלעדיו זה נשמע כמו הונאה: זה לא כסף שנכנס לחשבון הבנק. אי אפשר לקנות בו מזגן למשרד, אי אפשר לשלם ממנו משכורות. זה תקציב פרסום, ורק פרסום. הוא גם לא מכסה את בניית האתר. על זה אתם משלמים.
גוגל לא נותנת לכם כסף. גוגל נותנת לכם שטח פרסום שאתם לא משלמים עליו. זה עדיין הרבה מאוד.
הרשימה של הסלקטור
היא ארוכה, היא משעממת וגוגל עוברת עליה סעיף-סעיף. הנה חלק ממנה:
- דומיין אמיתי על שם העמותה. לא something.wixsite.com
- HTTPS תקין. המנעול הקטן בשורת הכתובת. בלי זה אין בכלל שיחה
- אתר שנטען מהר. אם הוא זוחל, גוגל רואה. גוגל תמיד רואה
- עובד בנייד. שם נמצאים האנשים שאתם רוצים להגיע אליהם
- תוכן אמיתי. מה העמותה עושה, למי ואיך. לא שלוש שורות ותמונת סטוק של ידיים שלוחצות
- בלי פרסומות של אחרים באתר. אין באנרים, אין אדסנס
- מדידת המרות. צריך להוכיח לגוגל שקורה משהו אחרי הקליק
- אחוז הקלקה מעל 5%, כל חודש מחדש
ספרתם? שמונה. וזו הרשימה המקוצרת, שקיצרתי אותה כדי שיישאר מקום בעמוד גם למילים אחרות.
הבעיה האמיתית מתחילה אחרי האישור
וזה החלק שאף אחד לא מספר לכם. הרבה עמותות כן מקבלות את המענק, נכנסות למועדון, שמחות. ואז אחרי חודשיים הוא מושהה.
למה? כי גוגל דורשת שאחוז ההקלקה על המודעות שלכם יהיה מעל 5%, שהחשבון יהיה בנוי לפי הכללים שלה ושמילות המפתח לא יהיו כלליות מדי. מילה בודדת כמו ״תרומה״? נפסלת.
בקיצור: לא מספיק להיכנס למועדון. צריך גם להתנהג בפנים, אחרת מוציאים אתכם בחזרה. ובלי שאף אחד ישלח לכם על זה מייל מנומס.
המענק הוא לא פרס. הוא מנוי, וגוגל בודקת כל חודש אם להאריך אותו.
אז מה עושים
קודם בונים אתר שעובר את הרשימה. יפה הוא יהיה, על זה אין ויכוח. אבל יופי לבד לא מרשים את גוגל: היא רוצה אתר שעומד בסעיפים, אחד-אחד, עד שלא נשאר לה מה לפסול. אחר כך מגישים ומאמתים מול Google for Nonprofits, עם כל הטפסים והפינג-פונג במייל.
ורק בסוף מסדרים את המדידה ואת מבנה הקמפיינים, כדי שהמענק לא ייעלם אחרי חודשיים. על השלב הזה רוב העמותות מדלגות, והוא בדיוק זה שמפיל אותן.
שאלות נפוצות
כל עמותה רשומה יכולה לקבל?
רוב העמותות הרשומות כחוק? כן. יש חריגים (בתי חולים, מוסדות ממשלתיים, בתי ספר מסוימים). אם יתברר שאתם לא עומדים בתנאים, תשמעו את זה כבר בשיחה הראשונה. לא אחרי שתשלמו.
כמה זמן לוקח האישור?
תלוי בגוגל, ולגוגל יש דעה משלה. בפועל זה בדרך כלל שבועות, לא ימים, ורוב הזמן הולך על תיקונים באתר לפני שבכלל מגישים.
אפשר להשתמש במענק כדי לגייס תרומות?
כן, וזה בדיוק אחד השימושים הנפוצים. אבל שימו לב שגוגל דורשת מדידת המרות. כלומר צריך שהאתר ידע לספר לה שמישהו באמת תרם, נרשם או השאיר פרטים.
בקיצור
הכסף באמת שם, והוא באמת מתחדש כל חודש. הסלקטור לא ילך לשום מקום, והוא לא יתרכך גם אם הסיפור שלכם מרגש. הוא פשוט יסמן ✓ או ✗ ליד כל שורה ברשימה.
העמותות שנכנסות הן לא אלה שמגיע להן יותר. הן אלה שטרחו לקרוא את הרשימה.
ירמי
בונה אתרים, דפי נחיתה ומערכות לעסקים
